Marketing Mix Atual Favorece a Curadoria de Conteúdo

Por Anna Papachristos

Com os profissionais de marketing intensificando seu foco na geração de conteúdo online, os índices de adoção de curadoria de conteúdo continuam a crescer, tornando-a a tática preferida do marketing de conteúdo

Curadoria de Conteúdo

Para os negócios situados em lojas físicas a localização pode ser tudo, mas no ambiente online, quem manda é o conteúdo. Muitos clientes que fazem pesquisas online não querem apenas informações sobre produtos e serviços, mas também buscam soluções de problemas ou alcançar objetivos relacionados a essas ofertas. Conclusão: os profissionais de marketing começaram a intensificar seu foco na geração de conteúdo online. A pesquisa da HiveFire B2B Marketing Trends 2011 Survey entrevistou 366 profissionais de marketing e curadores de conteúdo para determinar desafios comuns, táticas preferidas e oportunidades potenciais relacionadas à mudança de parte de seu foco de táticas tradicionais de marketing para marketing de conteúdo.

Marketing de conteúdo se refere à criação e publicação de conteúdo original para ampliar a visibilidade da marca. Já curadoria de conteúdo é o processo de encontrar, organizar e compartilhar o conteúdo online. De acordo com a pesquisa, o marketing de conteúdo é o mais popular entre as táticas de marketing, sendo usado por 82% dos entrevistados. Seguido por pesquisa de marketing (70%), eventos (68%) e relações públicas (64%). Métodos tradicionais, como publicidade impressa, televisão e rádio, são utilizados por apenas 32% dos entrevistados.

A pesquisa também revelou que:

• 79% dos profissionais de marketing entrevistados compartilham a maior parte do seu conteúdo online.

• Aproximadamente 80% diz que gerar leads é o objetivo de marketing mais importante.

• 28% dos entrevistados mencionam um orçamento limitado e 23% citam uma equipe limitada como os dois maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing.

• 56% dos entrevistados concordam que a curadoria de conteúdo é sua tática de marketing favorita. Isso representa um aumento de 17% na adoção se comparado à pesquisa da HiveFire conduzida há 6 meses.

• Embora o marketing de conteúdo seja amplamente usado e crescente em popularidade, seus investimentos permanecem baixos. Metade dos profissionais de marketing dedica menos de 30% do seu budget para o marketing de conteúdo.

• Dos 133 curadores de marketing entrevistados, 69% citaram a disponibilidade de tempo como o maior desafio enfrentado e, ainda, 74% disseram que a curadoria de conteúdo está gerando resultados de sucesso.

• 58% dos curadores de conteúdo medem seus resultados com uma ferramenta terceirizada ou usam uma metodologia própria.

Ponto-chave: Para os profissionais de marketing B2B, o movimento em direção ao marketing de conteúdo implica ter dois objetivos em mente: engajar os clientes e prospects (82%) e conduzir vendas (55%). O marketing de conteúdo é o melhor custo-benefício para conseguir ambos.